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多重力量重构产业价值链 医药产业发展力争换挡

发布时间：2016-01-19浏览次数：

        日前，以大拐点.筑梦新蓝图 为主题的中国医药企业管理协会七届四次会长(扩大)会议暨第二十八届中国医药产业发展高峰论坛在厦门举办。作为十二五 收官之前医药行业规模最大的一次峰会，由于其到会嘉宾规格高、政策引领性强、热点话题集中而吸引了大批专业人士参会，会上形成的产业趋势预判也成为行业共识。
　　中国医药企业管理协会会长于明德表示，前30年改革开放给医药行业带来了高速增长，十三五 我们将进入一个新时期。这个时期的主要特点是增长的幅度在放缓、放慢，必须依靠改革才能抑制住经济下滑，希望广大企业坚定信心，克难攻坚，以改革创新推动发展升级。
　　改革成为深层动力
　　工信部相关数据显示，十二五 期间，我国医药工业实现跨越式发展，为十三五 时期的发展打下坚实的基础。2013年全国工业主营收入超过2万亿元。医药工业增加值占全国工业的比重从2.2%提高到3%，医药工业对国民经济稳增长，特别是调结构的贡献不断加大。今年前3季度，在全国经济增速下行的压力下，医药行业仍保持良好的运行态势，医药工业增加值同比增长10%，高于全部工业3.8个百分点，高于GDP3.1个百分点。特别值得关注的是，医药工业利润增幅高于生产增幅3.9个百分点，销售利润率达到10%，全行业正在向有质量的增长方向转型。
　　然而，当前我国经济面临着欧美高端制造业回流与其他新兴经济体在中低端领域里分流的双重挤压。美国波士顿咨询机构的分析显示，与我国相比，2014年美国制造业的综合成本竞争力只有4个百分点的差距，按照目前的要素成本变化的趋势，到2018年中国制造将比美国制造更昂贵，美国制造将比中国制造更有优势。而在发达经济体之外，新兴经济体，如印度制造、越南制造等也加快了在中低端领域对我国产品市场占有率的蚕食。现在，中国制造业处于夹心层。
　　工信部规划司发展规划处处长姚珺说，全球热议的工业4.0未来将引发制造业全方位变革。工业4.0有五大关健词：第一是感知，未来工业生产系统每个环节都有深度感知;第二是连接，物、人实时高效互联;第三是数据，随着我们感知能力的逐渐增强，以及网络联通能力的逐渐增强，未来我们获取数据的能力也将大幅度增强;第四是集成，基于CPS系统的综合集成;第五是定制，未来的生产将会由现在的产品经济走向以用户为核心的体验经济。未来，可能不再像现在一样生产普适性的药，定制基因药物等不是梦想。
　　于明德表示，十三五 期间，医药行业保持换挡不失速的深层动力来自于改革的逐渐推进和实施。药品审评审批制度改革、药品互联网交易、药品价格改革、医保支付改革4项新政策将重塑医药行业新格局。他认为，药品审评审批改革政策是药监部门建立以后制定得最好、最具改革精神的文件。该文件囊括了行业呼声中最集中、最关键的问题，并提出了一定的解决办法。尽管有些办法还不是一步到位，但是已经有了一个好的开始;药品互联网交易政策经过多次会议论证，现在已趋于成熟，该政策实施后会进一步提高流通效率，降低流通成本，进而对医药市场产生影响;药品价格改革是医改以来最重大的成绩，一方面政府花钱保障农民基本医疗，另一方面药品价格放开;医保支付改革现在还处于试点摸索阶段，但各地已有一些可借鉴的经验。
　　找准转型升级突破口
　　第二十八届中国医药产业发展高峰论坛历时两天，同期举办的第五届中国医药互联网大会 火爆异常。今年以来，医药互联网不仅是资本掘金的热点，也正在成为医药市场营销的新渠道。
　　公开数据显示，2014年我国医药B2C交易额占我国药店市场总规模的比重为2.7%，比2013年的1.7%提升了1个百分点。交易类别中医疗器械占41.66%，位列第一;药品占36.90%，位列第二;保健品占7.8%，位列第三……目前，共有338家药房获得C证。2014年我国医药电商交易规模为70亿元，预计今年将达到100亿元。
　　康复之家董事长柏煜表示，以前传统药企的药品到达顾客手中的流程很长，如今借助互联网技术这一流程在缩短。目前互联网与医药生产企业合作的方法是F+B2C模式。F是工厂，B是商家，C是顾客，药厂联合商家一起开发产品，制定市场策略。这个模式基本上没有中间环节，互联网本身就具有去中介化和中心化，提高效率，降低成本的作用。比如，线上公司盈亏平衡点一般是12%，而线下的公司平均盈亏平衡点一般是32%～40%。这也就意味着，未来，如果处方药网上销售解禁、医保支付放开，线下大型连锁药店如果不涉足互联网领域，即使赔钱卖药也竞争不过线上公司。医药电商公司具备弯道超车的机会。
　　医创社创始人文丹枫认为，互联网+ 将在四大方面改变医药行业生态：一是营销互联网化;二是渠道互联网化;三是产品互联网化，未来生产的整个环节可以通过视频向消费者开放，让消费者看到种植、生产、加工等过程;四是融合，移动互联网不产生独立的行业和独立的企业，但会和传统行业深度融合。
　　事实上，互联网深度融合医药传统领域的试水已经悄然开始。本月初，河南圣光集团举行了圣光互联网+联姻零库存模式暨大健康产业全国集采联盟启动仪式 。圣光集团该模式尽管运行仅两个月，但是在增加资金流动性、零库存、维护价格体系等方面的诸多优势已经吸引了上游上百家医药生产企业加入。
　　据悉，圣光集团作为一家拥有研发、工业、商业业务板块的全产业链企业，曾精心打造基层市场战略联盟，并于2012年布局互联网医药。今年10月，圣光集团推出药流通 软件，该系统延伸至乡镇卫生院和村医，实施定时配送，实现零库存，大大加快了基层用药资金周转率，减少了基层药房药品积压。同时上联制药企业，对基层急需、用量大、安全性好的品牌药实行价格、渠道控销。华北制药头孢曲松已试水该系统后销量大幅提升。
　　圣光集团董事长周云杰表示，未来医药市场借助信息技术能够整合行业资源，畅通流通渠道，优化中间环节，降低流通成本，规范经营行为，为老百姓提供安全有效、质优价廉的药品。
　　于明德表示，十三五 期间将是医药行业转型升级的爬坡期，行业发展步入新常态。在各项新政策推动以及与互联网深度融合的背景下，医药企业应关注转型升级的四大突破口：
　　一是积极推行国际化。当前医药行业存在大量的过剩产能，国内市场供大于求。十三五 期间需要通过产品升级，突破国际化标准门槛，向国际最高水准看齐，让中国药品走进国际市场。
　　二是加快生物技术发展步伐。近年来，生物制药产业迅速壮大，已占全球医药市场10%左右的份额。中国医药行业在生物医药方面应该瞄准创新，瞄准美国，做足功课。
　　三是发力大健康领域，关注国人从生到死的过程，全方位提供健康产品。
　　四是聚焦互联网+ 。互联网技术与医药的结合，将重塑产品价值链。
　　工信部消费品司副司长吴海东表示，十三五 期间，医药行业要不断提高医药工业的国际竞争力，既要做好增量，又要做优存量，力争换挡不失速。